品牌视觉形象设计案例分析
2019-06-10 22:06

  品牌视觉现象策画案例理解 品牌视觉现象是消费者接触品牌的第一印象, 正在很大水平上也是最长远的印 象,品牌视觉现象对付初度品牌的消费者而言,•☆■▲往往拥有先入为主的紧张功用。 别的, 纵使是群多耳熟能详的著名品牌,也随时面对着新品牌和同类品牌的逐鹿 和压力, 也必要从头塑造或者实时调节原有的品牌视觉现象,以便爱护并继续提 升品牌的重心价钱,以便正在逐鹿中确保上风。一个品牌的视觉现象与颜色学、设 计艺术、符号学、心情学、宣传学等干系学科密不成分,它不但要自身特此表个 性,正在局势上还要别创新格,以便带给消费者完全的品牌印象。只要如此才会吸 引到更多的谨慎力。视觉现象给目的受多的直观、完全印象异常重用,倘使一个 品牌的视觉现象可能很好地通报产物的审美品位、产物音信、和艺术气概,则能 使消费者发生审美风趣和心灵寄予,正在潜移默化中刺激消费者举动。 比方李宁,2010 年 6 月 30 日,☆△◆▲■ 李宁公司正式通告转换启用 “Make The Change” (来转化吧)的品牌新标语,庖代历来的“全盘皆有能够” ;新标识是李宁原创 的“李宁交叉”体操举措的笼统现象。此举代表着李宁品牌重塑战术完全启动, 目的直指中国体育用品墟市排名第一的国际化公司。 新符号以“更拥有国际观 感的策画言语” 对原符号的经典元素举办了摩登化表达,不只传承了原标识经典 的视觉资产,还笼统了李宁自己原创的“李宁交叉”举措,以“人”字形来注解 运动价钱观,口▲=○▼ 推动每个体透过运动表达自我、 达成自我, “新的标识线条更爽利, 廓形更硬朗, 更富动感和力气感。 ” 而李宁品牌的传扬标语也从 “全盘皆有能够” 更改为“MakeTheChange(让转化爆发) ” 。李宁公司方面示意,新的传扬标语体 现了从敢思到敢为的进化,推动每个体勇于求变、敢于打破。 李宁旧符号 很多全国级品牌都有着自身极为明显的视觉现象标示: 比如耐克品牌视觉形 象的勾形标示、麦当劳品牌视觉现象橙黄鲜亮的 M 型符号等等,都有着特此表 视觉特性,更为紧张的是,因为这些品牌久远以还设置得杰出品牌诺言,消费者 只须看到这些品牌视觉现象就能联思到它所代表的品牌及其值得信托的品牌质 量。 比如, 当消费者看到桑德斯上校那白眉毛白胡子扎着领结眉开眼笑的现象时,▼▲ 肯德基餐厅那种温馨、快笑、★▽…◇牢靠的品牌感触天然会让消费者感触信托。▲●…△ 正在心情消费时期,商品品种日益繁多,消费者越来越珍贵存在的质料,讲求 存在的品位, 所以会寻求契合自身个体现象与个体气概的品牌,并通过有目的地 进货与自身意象相契合的品牌来彰显自我价钱, 而品牌视觉现象可能从消费者的 心情需求启程, 正在激情层面上与消费者举办深度疏导,★-●△▪️▲□△▽使目的消费者发生品牌好 感与心情共识, 从而最终使得品牌视觉现象语消费者自我意象投射正在更深的心情 层面上联络起来,让消费者成为品牌的老实顾客。

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