品牌形象理论案例PPT
2019-06-05 07:06

  施威普斯(Schweppes)柠檬水施威普斯 柠檬水是奥格威当年承接的告白,它 被给予业主本身的气象来扶植品牌形 象。施威普斯是著名的英国软饮料。 奥格威创作的第一幅告白起初显示公 司特派爱德华 华特海德去大西洋彼 岸当美国分部承当人的地步。图案采 用华特海德下飞机的大照片:他戴着 弁冕,★△◁◁▽▼穿戴西式大衣,扎着领带,留 着大胡子,△▪️▲□△手里拎着公牍箱和长柄 伞——一个模范的英国绅士的妆饰。◇•■★▼ 华特海德先生的眼光中透着忠厚、厉 谨和安然自大,尚有其背后的贵客级 专机与血色地毯,▪️•★■□都衬托出告白主的 气象。照片下的题目是: 施威普斯 的人来到此地 ,使人感觉这是来自 英国的正宗软饮料。其后的18个年龄, 华特海德永远是施威普斯告白画面的 主角。同样的华特海德气象浮现正在生 产厂实地,他正在确查此地所煮的每一 滴施威普斯柠檬水是否都拥有当地厂 所独具的口胃。正在这个谋划运动先导 之后,施威普斯正在美国的贩卖量大幅 度增多。

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