用内容营销塑造品牌形象的三个经典案例
2019-06-01 22:06

  “Contently”是一个讲故事的平台(实质营销分享平台), 举动美味好笑的团结家,正在其品牌政策中供给了极为有效的视角。

  Ashley Brown及其团队一经告捷为企业品牌创修了一个名为“美味好笑道程”的故事讲述平台。通过乖巧的编纂,你将会出现这些故事正在“大图滚动栏”中轮回放映:

  Jason正在博客上讲明道,“良多人都市说起头创业很难。 真实如许,然则筹划好一个公司更是难上加难。起码,起首扫数的公司都是行业新手,可是真正或许正在激烈的墟市竞赛中存活下来的为之甚少。咱们念要为那些一经找到做生意最艰巨的局部,并且显露何如才不会正在商战中出局的企业纪念一番。

  这个博客确实策画出色,远远超越了富国银行的官方讯息博客(接连更新公司贸易讯息的博客集锦)。 正在“Stories”中,富国银行报道了一系列客户的告捷故事,比方:他们与Urban Outfitters(美国品牌)公司的团结。他们分享的实质包罗正在凤凰城的历久心愿者劳动和对圣道易斯食物银行作出的进献,以此传达公司的社会负担和价钱观。

  ? 1886年5月8日:一个新方针的诞寿辰 ——回忆美味好笑从最初正在雅各布的化学测验室出生至今的进展经过

  固然Basecamp早就有博客了,比来他们又上线了一个名为“间隔”的新网站。与美味好笑分别,“间隔”中的实质并非经常更新的故事连载,也非范例的社交媒体掘金合集。他们花一个月时候编纂一个故事。“间隔”做长篇叙事,合怀25年乃至更长汗青的企业,故事的字数仍旧正在2500字以上。他们的第一个故事扼要先容了霍尔文皮革有限公司(the Horween Leather Company)——芝加哥结尾一个优质皮革及皮革成品(包罗威尔逊足球)造作商。

  我期盼富国银行或许将这些卓越的故事资源联接起来,并走得更远;也希望Stories或许以一种更今世的方法为实质效劳。可是,我也对富国银行能否从他们中心客户的网站中精华实质显露可疑。固然网站将贸易和效劳置于首要的身分,◇▲=○▼=△▲然则卓越的故事却是客户采选品牌的有力依照。以是,这些故事该当正在富国银行的主站中被异常夸大。•☆■▲

  看看团队正在实质中是怎样呈现新股东集会的。与照搬财政通知或记无聊的集会流水账分别,著作被简化为:“合于美味好笑的年度股东集会的10项实质”。真是一语道破!

  据“道程”的拉拢主编Jay Moye揭示,2013年,“道程”总共宣告了1200篇著作,共吸引了131,000,000名网民列入,均匀每位网民花费4分40秒的时候正在每篇著作的阅读上,★◇▽▼•这是一个让人印象深切的数据。通过JourneyOn(互换方集会),美味好笑环球团队试着将运营秘籍传达给一经各自上线“道程”以及那些正在改日几个月将会启动“道程”的八个国度,包罗英国,爱尔兰,西班牙,法国,意大利,奥地利,尼日利亚和肯尼亚。

  “道程”合怀的要点尽头大白:公司讯息资讯的最新动态,社会身分日益上升的女性,口▲=○▼水资源议题,以及目下2014年宇宙杯的冠名赞帮。实质也涵盖了饮食和音笑。这些都响应了一种向更为糊口化的实质的蜕化——这也是他们从执行中学到的要点。品牌主页纯洁搜集了譬喻你正在芬达的社交媒体渠道所找到的实质。

  正在配图和讲述分别皮革区另表视频的装饰下,霍尔文公司的故事发现得不错。 Basecamp 显得斗劲低调,你乃至找不到“间隔”与Basecamp 网站的任何接洽。若是没相合怀Basecamp 博客,你惧怕不会显露“间隔”是Basecamp主办的。可是,这正好吻合咱们关于Basecamp/37Signals的守候。由于用户会自愿地变成口碑撒播。最终37Signals将会由于举动一个15年汗青的公司,△还花时候钻研汗青长久的公司的保存与筹划之道,而取得很高的赞扬。

  ? 怎样预备一顿纯洁的母亲节早中餐——一个纯洁的流程就能准确帮帮到咱们这些念要报酬母亲,却又对怎样下厨房一问三不知的人。

  “道程”中有洪量的实质。你还可能通过Unbotteled Blog领略幕后的撒播团队,阅读网站保举的精选著作。□▼◁▼

  ? 完备的镜头: 美味好笑的愉逸标杆——这一壮志凌云的艺术项目是由巴西和阿根廷艺术家策画的,搜集了成千上万的剪贴画拼合而成的海报艺术。

  分别博客之间的实质容易污染,可是富国银行的实质做得相当不错。毫无疑难的是,博客”Guided by History” 正在接洽顾客与品牌历久资产方面的上风,就坊镳“beyond today blog”正在供给合于退息的有效资讯方面的上风相通。但实质方面,是一个让人感觉怀疑的周围,扫数一概的中心正在于两品种型的实质,1.有效的实质就意味着对长处合连者有帮帮的音信(譬喻退息指南);2.另一种是品牌实质,这类实质阐明公司的特性(譬喻公司员工心愿者效劳)。当须要采选金交融作伙伴时,扫数这些实质都市帮帮客户和投资者解答如此一个题目:“为什么采选富国银行?”

  美味好笑的“道程”团队由Ashley Brown——这位年仅35岁的数字撒播和社交媒体总监担任。恰是Ashley Brown将美味好笑从告白时期带入数字时期的。“道程”由Moye和前电视记者Ashley Callahan联合执掌。团队的劳动职员还包罗社会化媒体编纂、平面策画师和剖释师等人。来自亚特兰大的视频组担任录造“道程”的影像。团队倚赖自正在任业者,譬喻作者,拍照师等人,为非好笑产物自身方面的实质效劳,譬喻通过Contently(实质营销分享平台)来发现美味好笑公司的雇用和执掌机造。

  这三个分另表品牌都通过讲故事和实质营销来支持品牌背后的准许。他们海誓山盟地信托公司的地步对他们的贸易举动和采选产物的客户来说至合主要。

  本文由天霸市集网征采整顿。天霸市集网案例剖释栏目,与业界人士互换及分享市集人正在贸易选址定位和筹划政策进程中的告捷与衰落的体味。领略更多市集业界经典案例,请不断合怀本栏目。

  Basecamp(37signals公司旗下一款盛行的云效劳项目执掌软件),与上述的两个案例变成了昭彰的对照,▲●以是值得咱们一探收场。○▲37Signals埋头于软件造造15年,他们为与用户仍旧亲昵的接洽而感觉自尊。创始人Jason Fried不绝极力于通过公司杂志分享筹划公司的个体体味。

  企业通过实质营销塑造品牌地步,咱们熟知的就有IBM恰是仰仗正在“聪敏星球”实质和执掌层通知方面做的洪量勤奋来实行实质营销的。■□除此除表,美味好笑、美国富国银行(WELLS FARGO)和Basecamp,这三个品牌属于应用实质营销的经典案例。

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