赛狮方法丨彻底搞懂:图形标志与文字标志到底哪个好?
2019-08-02 19:06

  文字象征不是方便的打几个字就可能,而是要通过打算,口▲=○▼也便是艺术加工创作。◆◁•通过艺术化打算的文字不再是方便只表达品牌名,况且更有心情化与识别力,有帮于加强名字与竖立识别。

  咱们来看看图形正在象征中的感化。正在中国农业银行象征中图形的感化有两个:一是加强品牌名,二是竖立品牌视觉识别。

  以中国农业银行的象征为例。中国农业银行的象征是表率的图形+文字的打算地势,当咱们看到这个象征工夫看到的是什么?很彰彰,一个麦穗货币和中国农业银行六个字。

  近几年,跟着传达情况的一直改观,品牌以字体打算象征的呼声越来越高了。以定位圈的案例为例,绝对大个别都是文字象征,鲜有以图形动作象征的品牌。

  这是不是一个让人怀疑的悖论?既然率先被受多接纳追思的音讯是文字,是品牌名,那依然不要图形了?

  定位正在某种意旨上说的便是竖立区别化认知,变成上风认知。是以区别化才是要害,由于分歧胜过更好。因此一味的夸大文字象征也有题目,而是要依据品牌的定位、逐鹿敌手、品牌名等归纳成分去评判做哪个类型的象征。假如一共品牌都去做文字象征或图形象征,那也就没有了区别化,△◇•■★▼这也就违背了定位表面的道理。

  扶帮文字象征的打算师以为:打算象征的宗旨为了记住品牌名,因此没有须要让顾客先记住图形,再记住名字。当然,打算象征的宗旨之一便是记住品牌名这个没错,错的是这个接纳音讯的途径。

  贸易打算肯定会有少许务必遵循的打算规则,但绝对不是“一刀切式”的打算步骤。▲★-●◆▼普通象征打算都用文字象征,普通图形象征都是烧钱的,●这个理念是过错的。象征准确的做法是:针对分歧品牌与品类的特质,采用最能表达品牌区别化的涌现地势,而不是舍弃“图形”只消“文字”的题目。

  最先,麦穗货币是视觉音讯,中国农业银行是文字音讯,准确的视觉音讯是可能加强文字音讯的。就像麦穗货币,是帮帮行家记住品牌名,记住有一个“中国农业银行”这个品牌,而不是挫折接纳文字音讯。咱们常说“有图有底子”、“无图无底子”,便是这个理由。★◇▽▼•

  赛狮步骤中,★▽…◇打算图形象征请求必然是要能形容出来的,假如不行被形容,▲●这个图形就分歧格。可能形容的图形象征,赛狮叫做“符号象征”。□▼◁▼符号象征受多接纳到的音讯是相同,笼统图形象征就不成,每部分接纳的音讯就不相同。因此要符号不要图形,更加是笼统图形。

  再有,象征正在传达中的每一次崭露都是一次传达,永远传达堆集就会成为品牌符号,竖立识别,消重本钱。

  咱们来看,定位圈广为人知的告成案例,其告成的要害缘故一是为品牌找到了一个确凿的定位,二是缠绕定位竖立的一套有用的运营配称作为。恰是由于如许,象征正在良多定位传达时容易被轻视,以为只消定位好、名字好就可能,★-●△▪️▲□△▽更没有须要去打算图形象征,是多余的。再有,定位表面自身就夸大“一词霸占心智”,着重文字的气力,这也惧怕便是近几年文字象征呼声渐高的紧要缘故吧。

  大概看待习气了“图形+文字”组成象征思想的人来讲,这个概念与气象会让我方很含糊,■□究竟今后要不要放弃图形象征采用文字象征?依然说文字象征的理念自身便是错的?这日咱们就来聊一聊这个话题。◇▲=○▼=△▲△▪️▲□△

  第一,受多接纳音讯的途径是同时接纳了两个音讯,而非先图形后名字。▼▲通过图形去追思名字的音讯接纳途径是假设出来的,不树立。★△◁◁▽▼

  第二种环境,品牌大概会落空一次通报区别化的时机。农民山泉的象征假如没有“山川”图形,“大天然的搬运工”这个区别性大概会显得惨白无力。☆△◆▲■▪️•★

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